A&I (CMK)

カテゴリーの知識/ビッグデータ分析/消費者理解に基づき，担当小売店様のカテゴリー成長に責任を持つ。
ビジネス機会の発見，カテゴリー成長戦略の構築，小売店様への提案と実行のすべてのプロセスを他ファンクションを巻き込みながら一気通貫で実施する役割を担う。

1. ブランド別目標設定
- R&D/研究開発やMKTチームとともに新しいイノベーションを活用した新商品コンセプトを設計
- そのために最適な販売戦略（パッケージ・CM広告・価格・ブランド品揃え）を策定する
2. 戦略策定
- 消費者調査結果を繰り返し実施、ブランド使用時の消費者習慣やブランドイメージなど、様々な消費者行動を裏付けるデータを分析
- 消費者調査によって分かったインサイトを基に、パッケージデザインや広告での訴求キーワード、内容量や商品価格などを精査する
3. 戦略実行
- 消費者の行動特性に合わせて、実店舗・ECそれぞれで最適なサイズと価格を設定
- また市場での発売時期を精査し、全国規模で売上の伸びを維持できる戦略を立案し、営業企画や現場営業チームと連携し店頭施策まで落とし込む

コーポレートA&Iのミッションは、P&Gが日本市場で成功するためのインサイトを実行可能なブランド戦略、G2M戦略に落とし込むことです。経済や文化の変化、競合状況を分析し、未来の市場動向を把握し、P&Gのブランドビジネスを最大化するインサイトを提供しています。特に、日本の経営陣と密接に連携し、消費者中心の意思決定をサポートしています。また、すべてのブランドが消費者を中心にしたビジネスプランを実現するために、最新の消費者・市場理解の手法を開拓し、積極的に活用実験を行っています。さらに、マルチファンクショナルチームやブランドデザインチームと協力し、ブランドの世帯浸透率を向上させる戦略や、消費者のニーズを深く理解するためのフレームワークを共同で作成しています。これらの取り組みにより、私たちは日本市場での持続的な成功を実現し、成長と革新を推進しています。